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                門業如何打造品牌文化

                时间:2018-09-27     作者:貴族千金   阅读

                隨著門行業競爭的日益加劇,層出不窮的營銷概念也開始進入到門行業,品牌文化是目前門業品牌建設中談得比較多的一個概念。品牌文化是品牌的魂,是品牌精神情感境界的體現。消費者購買產品,不僅只是選擇產品的品質和功效,更註重品牌的文化品位。優秀的品牌無不蘊含著豐富的文化內涵,品牌文化賦予消費者情感體驗,也造就了品牌的價值。


                一、何謂品牌文化

                1、什麽是⊙品牌文化

                品牌文化是以品牌個性、精神的塑造和品牌推廣為核心,使品牌具備文化特征和人文內涵,重點是通過各種策略和營銷活動使消費者認同品牌所體現的精神,然後形成一個忠誠的品牌消費群體,與品牌共同承載文化的傳承。

                2、品牌文化的特征

                品牌文化不但具備精神內涵,還要從營銷策劃、促銷活動、廣告宣傳、客戶關系等各個■方面進行整合。不但要讓消費者能夠體會到品¤牌的精神、個性和文▽化內涵,還要具備典故、故事和人物等文化卐載體進行傳播,比如海︻爾的砸冰箱等故事,讓品牌文化鮮活々和生動起來,形成具有忠誠度的品牌消費群體,並形成以品看了看牌來連接的品牌文化。

                3、品牌◥文化的作用

                3.1通過品▲牌文化的傳播,不僅能更好地實現企業的商業目的,還能有效承載企業的社會功能。

                塑造⊙品牌文化,其行為根本上是受商業動機支▂配的。通過品牌文化來強化消費者忠誠度,從而謀求更多的商業利潤。之所以強調要塑▲造一種品牌文化,是因為消費者是社會ㄨ人,具有復雜的個性特征,但由於同一經濟、文化背景的影響,其價值◥取向、生活方如果是常人估計這就受不了這份壓力了式等又有很多一致性。這種文化上的一致性為塑造品牌文化提♀供了客觀基礎。

                3.2品牌文化滿足了↓目標消費者物質以外的文◥化需求。

                人除了追求物質之外,還有〗精神方面的需求。品︼牌文化的建立,能讓消費者在享用商品所帶來的物質利益之外,還能有一種文化上∮的滿足。在⌒ 這種情況下,有時市場細分的標準就是以∩文化為依據。

                3.3品牌文化的塑造有助於培養品牌忠誠度。

                由於市場競爭十分激烈,因此維護品牌的忠誠度◢至關重要。在品牌樹立、壯大過程中,在商品效用眼中露出驚恐訴求的同時,也應該始終向╳目標消費者灌輸一種與品牌聯想相ζ吻合的積極向上的生活理念,使消費者通過使用該品牌的產品,達到物質和精神兩方面的滿足。


                二、門行業的品♂牌文化建設現狀

                門行業有著巨大的市場空間,卻未形成巨大的品牌效應,真正的全國名牌屈指可數,大品牌比如王力∏、步陽、盼盼、星月神、索福等,目前老百姓▂在購買門業產品時也很多不認品牌。或者是聽店員說是某某品牌,其實只是有一個商標】、有生產廠↙家。一項關於門業消費者購是為了擊斃自己買習慣的調查顯示,消費者選擇的參考指標順序是門的款式、門的價格、門的質量、售後服務、門的品牌。

                門業產品種∑類較多,什麽防盜門◥、鋼質門、裝甲門、鑄鋁門、保溫門、防火門「等等,多數門企由於能力有限只能專攻其中某一類♀產品。更重㊣ 要的是,消費者在選擇門業產品時仍主要集中於外觀造型,很少考慮作為門業產品最為重要的鋼板厚度、鎖具的︻防盜性能、隔熱保ω溫及隔音性能等。因此,門業市場就出現這樣一個現象,造型好看的門非常受歡迎,而這種造型上的設計對於想做品牌的廠家來說∞,可能會付出大量的人力物力,但被仿制極其容◣易,導致很多企業不願在這方面大規模投入。

                “無論我們怎麽改善賣場◆環境,或是提高入駐品牌的檔次,消費者真正那我去學校找你吧選門時,只是將品牌作為一個參▲考因素。”筆者在做賣場調研時得到賣場負責人這樣的回答。門行業的這種現』狀一方面緣於行業起步較晚,品牌打⌒造需要一個長期的過程,另一方面也是由於門行業有很多產品制作工卐藝簡單,需求量大,廠家不需要付出心力打造品牌,也能▓獲得良好的市場業績。隨便∑ 走進哪家終端賣場,你會發現門品牌非常那名殺手面露驚色龐雜,宣稱自己是品牌而又不是真品牌的門▽企業太多,反而↘造成整個門業“無品牌”的混亂現狀。


                三、門業如何塑造自己的品牌文化

                 其實消費者購買產品,很多時候不僅選擇產品的品㊣質和功效,更註重品牌的文化品位。優秀的品牌無不蘊含著豐富的文化內涵,品牌文化賦予消費者情感體驗,也造就了品牌的價值。那麽,門行業如何塑造【自己的品牌文化呢?

                1、以品牌核心價值為中心來塑造

                品牌文化的演繹必須圍繞品牌核心價值的主線,改變或偏離這根主線往往使消費者霧裏看花,對品牌認知產生錯亂,自∩然難以積澱成深厚的文化內涵。門的本質是阻隔裏外空間【,所以我們一∞定要阻字上下功夫。

                2、品牌文化也要細分至細節作為定位

                一顆子彈想打下樹上所那幾個異能者有的鳥,最終只能是一個也打不著,一個文化想打動所有※人的心,最終也只能是一句空話。大而全的品牌文化就是沒有文化,也無法深入◆人心,引起共鳴,品牌文化也需要細分至細節作為品牌文化的■定位。

                3、品牌文化要有自己獨特的內涵

                最能打動人心的東西往往是最自然清新獨特的東西,從經典品牌的發展歷程可以看出,凡是能夠穿越時光,跨越國界的品牌往往都蘊含著自然、鮮明、獨特ω 的文化內涵,自然流露,動人心弦,保持長久的生命。品牌建設的急功近利往往導致品牌文化內涵的浮淺、匱乏,這樣的品牌文化自然難以博得大眾的共鳴和青睞。

                4、品牌文化要滿足消費者的人性☉需求

                滿足人性需求的品牌文化才是最有生命力的,品牌文化雖由企業建設培育,但卻由消費者的需求而定,所以品牌文化的塑造,需要企業能洞察消費者伺機而動的內心世界,滿足消費者的人性需求。真正能從消費者內心的需求出發,才能打造出具有生命力的品牌文化。

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